2026-02-13
【zoty中欧·官方网站科技消息】2月13日，根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国运动相机线上零售市场周度追踪》报告，在涵盖元旦及春节假期的第1-6周（2025.12.29-2026.02.08），中国运动相机线上零售市场表现亮眼。
大疆运动相机
数据显示，2026年第1-6周，中国运动相机在京东、天猫、抖音等主要线上渠道的总销量达到33.1万台，销额高达7.9亿元，市场平均价格稳定在2376元的高位。
从周度走势来看，市场热度在春节前持续攀升。第1-2周、第3-4周、第5-6周的销量分别为8.4万台、12.0万台和12.7万台，呈现出一条清晰的向上曲线。洛图科技分析指出，元旦至春节前夕，两股核心力量共同驱动了市场的快速发展：一是“悦己消费”与礼品需求的集中爆发，运动相机凭借科技属性和“记录美好生活”的象征意义，成为备受青睐的新年礼物；二是冬季运动（如滑雪）和假期旅行计划的提前布局，促使消费者为记录精彩瞬间而提前升级影像装备，特别是具备强防抖、防水及全景功能的机型备受追捧。
在品牌竞争格局方面，行业头部效应依旧明显。报告期内，DJI大疆累计销量占比高达63.6%，以绝对优势领跑市场。大疆不仅在传统运动相机领域根基深厚，更在可穿戴相机、全景相机等新兴赛道快速建立起统治力，其相关产品连续三个双周稳居各细分市场的单品销量榜首。
随后的Insta360影石整体销量占比达到25.6%。两大品牌合计市场份额超过89%，构成了市场的“第一梯队”。此外，Sargo山狗、Ourlife欧莱富和SJCAM速影等品牌凭借低价策略，合计占据6.7%的销量份额。
从产品细分品类看，传统类运动相机依然是驱动行业发展的主引擎，占运动相机线上零售市场比例高达66.9%。在该细分市场，大疆销量占比高达70.0%，排名第一。前五名畅销机型中大疆独揽三席，其中，Osmo Action 5 Pro摘得单品销量冠军。Insta360影石则以21.4%的销量占比紧随其后。
作为新兴的热门赛道，可穿戴运动相机热度快速攀升，占比达26.8%。疆Osmo Nano以压倒性优势领跑，占据了可穿戴市场销量的49.9%。Insta360影石以30.3%的占比位列第二。此外，全景类运动相机占比为6.3%。
洛图科技（RUNTO）认为，随着户外运动文化的普及和视频社交需求的持续深化，运动相机市场仍有较大的增长潜力。
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